Contenido General:

• Administración de la mercadotecnia: Planeación, El gerente ideal, Las 5 fuerzas de Porter y La Matriz de Ansoff, Ciclo de vida, La matriz de Boston y de GE, Planeación y Organización. Decisión, ejecución y control.

• Plan estratégico. Misión. Visión. Objetivos. Estrategia. Meta. Valores. Elaboración del plan.

• Plan táctico. Producto. Tipos de envases. Etiqueta. Imagen de marca. Ciclo de vida. Precio. Costos. Objetivo. Plaza. Distribución. Promoción.

• Plan Operativo.Instrumentos de promoción. Relaciones públicas y propaganda. Plan operativo. Estrategias empresariales: Océano Azul. Marketing Experiencial. El franchising. Endomarketing y Marketing 1x1. Nueva estrategia de Marketing.

• Psicología del consumidor. Psicología económica. Teoría de Nicosia, de Howard, de Engel, de Kollat y Blackwell. Las 7 Pes. Posicionamiento.

Autora: Licda. Mary B. Díaz