Contenido general:
- Historia de la publicidad
- La publicidad
- Campaña de publicidad
- Campaña en prensa escrita
- Coaching y publicidad
Se basa en estrategias didácticas de carácter explicativo, demostrativo, de descubrimiento y técnicas de grupo que fortalecen las diversas capacidades de los estudiantes. El objetivo es desarrollar competencias para la divulgación de información relevante al producto, creatividad, conocimiento de medios escritos y visuales y la creación de campañas de difusión.
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El texto está dirigido a estudiantes de cuarto grado de Perito en Mercadotecnia y Publicidad y los Bachilleratos especializados en mercadeo, publicidad, comunicación, locución y diseño gráfico. Incluye diferentes técnicas para el proceso de enseñanza-aprendizaje, entre ellas, actividades online, investigaciones, coevaluaciones y evaluaciones.